Australia ban hành luật cấm trẻ dưới 16 tuổi dùng mạng xã hội, đặt ra thách thức mới cho các nền tảng như Facebook và hoạt động quảng cáo Facebook

Với kết quả bỏ phiếu áp đảo – 102 phiếu thuận tại Hạ viện và 34 phiếu thuận tại Thượng viện – đạo luật đã chính thức được thông qua nhưng chưa có hiệu lực ngay lập tức. Các nền tảng có 12 tháng để thực hiện các thay đổi kỹ thuật phù hợp, nếu không sẽ đối mặt với mức phạt lên tới 32,5 triệu USD vì không ngăn chặn được việc trẻ dưới 16 tuổi tạo tài khoản.

Thủ tướng Australia, ông Anthony Albanese, khẳng định: “Chúng tôi muốn trẻ em Australia có một tuổi thơ đúng nghĩa, và các bậc phụ huynh có thể yên tâm hơn khi công nghệ không vượt khỏi tầm kiểm soát”. Ông cũng thừa nhận vẫn sẽ có những nỗ lực lách luật, nhưng điều đó không thể là cái cớ để phớt lờ trách nhiệm quản lý.

Luật mới tuy chưa chỉ rõ nền tảng nào sẽ bị áp dụng cụ thể, nhưng theo Bloomberg, chính phủ có thể nhắm tới những nền tảng có hàng chục triệu người dùng – trong đó Facebook và TikTok chắc chắn nằm trong diện bị giám sát chặt chẽ.

Điều đáng chú ý là, việc siết chặt độ tuổi người dùng cũng sẽ ảnh hưởng đáng kể đến các chiến dịch quảng cáo Facebook tại thị trường Australia. Với lượng người dùng vị thành niên bị loại khỏi nền tảng, các nhà quảng cáo cần điều chỉnh lại đối tượng mục tiêu, nội dung và ngân sách để phù hợp với quy định mới. Bên cạnh đó, các công cụ nhắm mục tiêu (targeting) – vốn là thế mạnh của quảng cáo Facebook – cũng sẽ cần được rà soát lại để đảm bảo tuân thủ luật.

Các nền tảng như Meta (công ty mẹ của Facebook và Instagram) đã lên tiếng cho rằng dự luật “vội vã và khó triển khai”, nhưng vẫn cam kết sẽ hợp tác để tuân thủ các quy định. Snapchat cảnh báo luật có thể gây ra “hậu quả không lường trước”, trong khi Elon Musk – CEO X – chỉ trích dự luật là “một hình thức kiểm soát Internet toàn diện với người dân Australia”.

Ngoài mạng xã hội, các nền tảng trò chơi, dịch vụ nhắn tin và các ứng dụng không yêu cầu tạo tài khoản hiện không bị áp dụng luật cấm. Tuy nhiên, một số dịch vụ được cho là có mục tiêu hỗ trợ sức khỏe và giáo dục như Kids Helpline, Headspace, Google Classroom hay YouTube sẽ được xem xét ngoại lệ.

Luật mới của Australia đang tạo ra một tiền lệ quốc tế, buộc các nền tảng công nghệ lớn phải xem xét lại cách họ tiếp cận người dùng trẻ tuổi. Đồng thời, hoạt động quảng cáo Facebook trong khu vực này cũng sẽ phải thay đổi chiến lược, tập trung nhiều hơn vào sự minh bạch, độ tuổi hợp pháp và trách nhiệm xã hội trong truyền thông.